Antes de continuar, precisamos diferenciar o significado de “metas” do de “objetivos”.
Metas são ações descritas em termos quantitativos, e com um prazo determinado.
Já os objetivos são descrições daquilo que se pretende alcançar.
Por exemplo, se o objetivo de uma marca é se tornar referência no segmento de automóveis, a meta, por sua vez, descreverá estrategicamente a maneira para chegar até lá: quantos carros precisarão ser vendidos, em quanto tempo, para qual público-alvo etc.
